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海南4十1开奖走势图:臺果風情NFC果汁新品上市1

海南私彩包码技巧 www.oyzqj.icu 發布時間:2019-03-22 瀏覽:次

近日,味全換新包裝的新聞讓NFC果汁再次火了一把!
 
伴隨著近兩年中產階級的不斷壯大,消費者越來越注重生活品質的提高,消費理念也隨之變化,飲料除了好喝之外,健康、低熱量成為消費者的新選擇。這剛好給喊著健康口號的NFC果汁帶來了機會。


(NFC果汁)

 
巨頭紛紛進入,果汁行業新貴誕生!

2012年,一家叫“零度果坊”的創業型公司在國內推出了NFC果汁,三年間,銷量漲了6、7倍。后來,森美成為了NFC果汁的新貴,在北上廣隨處可見它的身影。后來,一些大品牌紛紛加入NFC果汁陣營;

2015年,匯源推出“鮮榨坊”系列NFC果汁;

2016年1月,農夫山泉NFC果汁17.5°強勢進入市場,9月推出另一款保質期較長的常溫NFC果汁;


(農夫山泉NFC果汁)


2016年6月,味全每日C推出”每日身體管理“系列NFC果汁,宣布加入NFC大家庭;

2016年7月4日,娃哈哈宗慶后之女宗馥莉在上海首度推出定制化NFC果汁kelly one,每天限量300份。

2016年12月16日行業峰會上,褚橙品牌的負責人,褚時健的外孫女婿李亞鑫宣布:褚橙決定做農產品深加工,目前自建工廠已完工,預計于2018年正式推出褚橙牌NFC果汁。
 
大品牌的紛紛加入并沒有多少帶動了NFC果汁的消費以及到了2017年后是否還受到廣泛關注?不禁需要思考:是這個行業還不夠成熟,消費需求還沒有大規模形成,還是有其他的原因,比如缺少一些有持續迭代能力的公司,不僅僅是在產品上迭代,也在品牌&市場、渠道&銷售方式、供應鏈上迭代;再比如是因為渠道還不夠成熟,因為相對于美國、歐洲、日本等成熟市場,中國的線下零售環境是有一定差距的。

在美國、日本、歐洲動輒100%果汁市場占有率70%、80%,NFC果汁占有率也有50%左右,特別是在英國NFC果汁占有率甚至達到了70%,但回到中國市場,100%果汁的市場占有率大概在3.5%左右,而NFC果汁的占有率是不到1%的。按國內果汁飲料每年1300億人民幣左右,即使能達到20%-30%左右,這也是一個300億-400億人民幣的市場。這么大的市場容量未來潛力無窮!


(果汁市場消費趨勢)

 
果汁成為飲用水之后的第二大飲料品牌
我們再來看一組數據

2017年,飲料制造企業實現主營業收入6429.80億元,其中飲用水同比增長5.89%,碳酸飲料同比增長0.91%,含乳飲料同比增長3.78%,茶飲料及其他同比增長4.37%,而果汁在2017年零售額達到1000億元,同比增長4.67%,成為僅次于飲用水的第二大飲料品牌。

同時在果汁品類內部,2017年也正在發生變化:


(果汁飲料市場類別的占比)


通過上圖可以看到,隨著健康趨勢的要求越來越明顯,低濃度果汁在迅速下降,冷鏈NFC果汁每年都在成倍增長,100%果汁呈迅速增長趨勢,最后,最有潛力的一部分是中濃度果汁品類,未來市場容量巨大!

然而,進入2017年以來,果汁行業的增長速度明顯放緩了,這個細分品類依靠這些玩家以及零售渠道在中國大眾消費者中普及,由于大多數品牌只是在渠道做曝光,并未做更多品類普及的事情,該覆蓋的目標客群覆蓋得差不多,該鋪的渠道也鋪得差不多,這個細分品類在中國市場的增長就開始減緩了,市場上的NFC果汁品牌更多就是彼此爭搶對方的份額。

往年增速快,同樣也會寄希望于2017年繼續保持這樣的增速,但因為上述這些原因,繼續保持以往增速已不太可能。

 
在更大消費市場的100%品類里,最大的是匯源,100%果汁這個品類的年營收不過是20億人民幣,第二名味全,也是最近兩年很紅火的品牌,年營收大概在10億人民幣左右,而傳統飲料市場上,統一去年的飲料業務收入超過140億,康師傅飲料業務收入超過348億。
 
果汁市場發展面臨的挑戰
 
一、水果相關業務很少有南北通吃,缺乏全國性品牌

“企業入局NFC果汁是出于不同的初衷,但希望達到的結果都是一樣的。”就拿農夫山泉來說,其在2014年11月推出鮮果,在2016年1月才上市了NFC果汁,但目前該企業果汁業務尚未實現盈利。“一方面是由于前期投入大,另外目前江西臍橙品種單一,使得果汁榨期很短,17.5°的榨期僅有40多天,而在國外可以達到6個月之久。”周力說。
 
二、加工技術含量高,工藝還待提升

“農夫山泉在臍橙榨汁脫苦的技術上,為行業樹立了標桿,也可以說是更高的技術準入門檻。”業內人士表示,“臍橙里含有大量的檸檬苦素前體物質,一旦加工,會轉化成檸檬苦素,檸檬苦素雖然對人體有益,但卻有濃重苦味,大部分消費者不能接受。農夫山泉解決臍橙榨汁這個世界難題使得其在競爭中占據了先機,使得鮮果和NFC果汁兩個領域同時協調發展。”
 
三、業內品牌興起,形成競爭

從目前我國NFC果汁市場整體發展勢頭來看,NFC果汁還處在起步階段。雖然市場需求被創造出來時,競爭就已經開始,但寡頭林立的格局還尚未形成。隨著入局者越來越多,相信這一品類的市場“廝殺”激烈程度不亞于其他品類。但NFC果汁對加工工藝和流通環境要求都高于其他果汁品類,因此,發展難度還是顯而易見的。
 
四、進入門檻高,價格門檻高

國內大多NFC果汁采用的低溫冷壓生產線都是美國進口,成本很高,多家共用一條生產線代工的現象十分常見。因此,技術和資金的要求下,想進門沒那么容易。

很多企業將NFC果汁定位為果汁里的“星巴克”,單價較高、姿態又不夠“親民”,很難走進普通群眾,贏得廣泛的市場接受度。
 
針對這個問題,有品牌推出10元左右的新產品作為過渡——用大比例的NFC果汁,加上小比例濃縮汁調和出來的產品,保留了鮮榨果汁的風味,價格上更能被接受,也有利于拓寬銷售渠道。
 
但是,這樣的改良品能否保證鮮榨汁的純正內核,或者如何讓消費者對品質完全信服都是難題。
 
面對果汁市場的巨大潛力,只有改變才會有出路,也只有創新才會有未來,如何去改變創新,最近納食在走訪市場的時候看到了一款非常特別的果汁新品——臺果風情NFC果汁!


(臺果風情NFC果汁)

 (三個口味,芒果味、藍莓味、百香果味)

 
據納食了解,臺果風情NFC果汁是鄭州市強民乳業有限公司的力作,公司擁有17條現代化生產線,其中博士、工程師等科研人員36名,在國內同行業處于領先地位,2018年底,重磅推出臺果風情NFC果汁,產品無論是從技術釀造上、還是從產品包裝上都具備了一套安全的、符合市場需求的硬件設施和強大的研發隊伍。
 
1、只有保證品質,才會長久生存

臺果風情NFC果汁,精選北回歸線亞洲天然植物園的熱帶水果之鄉阿嬤阿公的養生秘訣,精選優質芒果、藍莓、百香果,品質上乘、口感地道、香味濃郁,原果原香原色原漿,100%鮮果冷榨!

 


(臺果風情NFC果汁精選鮮果)


2、品質之下,顏值為王

這是一個看臉的時代,這是一個顏值為王的時代,臺果風情NFC果汁創新性的采用“鉆石包”,與市場上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁包裝形成差異化,更加時尚、年輕化,能夠第一眼吸引消費者的眼球!
同時禮盒更是造型別致,工藝精湛,給人眼前一亮的感覺,量大、優質、美麗,是走親訪友的不二之??!
 
3、國內領先的現代化產品生產體系

臺果風情NFC果汁擁有一套世界領先水平的生產設備,罐裝速度可以達到6000包/小時=1000件/小時,同時灌裝機專用無菌產品閥組,實現了免維護,無菌性能更加有保障;最最重要的一點就是整機采用PLC自動控制系統,工作運行狀態全程自動監測,在線故障檢測等人性化設計,減少對操作人員的技術依賴和人為失誤。
 
4、產品詳情
 
NFC芒果汁


(臺果風情NFC芒果汁)


NFC藍莓汁


(臺果風情NFC藍莓汁)

 
NFC百香果汁
 


(臺果風情NFC百香果汁)


繽紛禮盒裝


(臺果風情NFC禮盒裝)


(臺果風情NFC禮盒裝)

 
2019年,果汁市場潛力巨大,必將迎來新的銷售高潮,要想在激烈的競爭之中脫穎而出,只有改變原有的思維和創新產品,而“臺果風情”NFC果汁就是這樣的一款爆品,未來,一直走在果汁創新路上的臺果風情NFC果汁,農夫山泉和零度果坊要小心了!
 

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